比音勒芬：高端运动服饰品牌20年增长奇迹
投资大师巴菲特有句名言：“人生就像滚雪球，最重要的是发现很湿的雪和长长的坡。”
人生如此，商业亦如此，长坡厚雪，坚守匠心，方能穿越周期。中国服装领域竞争白热化，却诞生了一家保持惊人增长率的企业——比音勒芬。
业绩持续增长
比音勒芬近日发布中期财报，上半年实现营收19.36亿元，同比增长15.02%；归母净利润4.79亿元，同比增长15.25%。2016年上市后，公司业绩持续走高，营收从8.42亿元增长至2023年的35.36亿元，归母净利润从1.33亿元增长至9.11亿元。
过去12年（2011-2023年），公司的营收和净利润复合增长率分别达到了22.7%和28.7%。
产品创新与品质
比音勒芬的增长密码，藏在产品、渠道和营销的细节中。公司以“高品质、高品位、高科技和创新精神”为研发理念，通过面料创新、工艺创新、版型创新等提升产品价值。
公司汇聚全球优势资源，聘请来自中国、英国、韩国和意大利的设计师组成研发团队，并与国际一线品牌的面料供应商合作。产品注重运用新技术、新工艺和高科技面料，实现功能性和审美的统一。
渠道与营销
比音勒芬打造了“优质线下渠道 + 数字化新零售”全模式覆盖的营销网络。截至2024年上半年末，公司拥有线下实体店1263家，主要分布在一二线城市的热门商场、购物中心、机场等。
数字化新零售方面，品牌拥有天猫、京东、唯品会等官方旗舰店，以及微信小程序会员商城。营销端，比音勒芬签约了吴尊为品牌代言人，并与新生代明星深度合作，提升品牌年轻化形象。
细分赛道的聚焦
比音勒芬选择了高尔夫服饰赛道，并将“专注本业，持续创新”作为企业核心价值观。公司创造“生活高尔夫”概念，融合高端、政务、高尔夫三位一体，将细分赛道服饰做精做透。
2022年，比音勒芬聚焦“T恤”品类，打出“T恤小专家”战略。拳头产品“小领T”成为爆款，连续六年位列同类产品综合市占率第一位。
长期主义的胜利
比音勒芬的成功离不开20年的匠心投入。2019年-2023年，公司研发费用逐年增长，2024年上半年研发费用0.63亿元，同比增长18.87%，研发费用率达到3.25%，远高于行业平均值。
在多品牌发展战略下，比音勒芬已拥有比音勒芬、比音勒芬高尔夫、威尼斯狂欢节三大品牌，并收购了国际品牌CERRUTI 1881和KENT&CURWEN，迈向多品牌集团化运营。
随着高尔夫发展红利的加码，中产品质消费时代的到来，比音勒芬的滔滔流水，正汇聚成汪洋蓝海。